第二十五届哈尔滨冰雪大世界夜景。 记者 张澍摄

伏尔加庄园。图片由伏尔加庄园提供

少数民族在中央大街表演。 记者 张澍摄

音乐公园大雪人。记者 张澍摄

“左右哥”在梦想大舞台做暂别演出。 记者 张澍摄

　　回望刚刚过去的冰雪季，哈尔滨稳居国内冰雪旅游C位，不仅接住了“泼天的富贵”，更赢得“泼天美誉”，成为网上网下津津乐道的“尔滨”，其冰雪奇景、文化魅力以及真诚重信的“市设”与服务型“市格”，吸引了全球的目光。

　　2023年9月，习近平总书记在黑龙江考察时指出，要大力发展特色文化旅游。把发展冰雪经济作为新增长点，推动冰雪运动、冰雪文化、冰雪装备、冰雪旅游全产业链发展。“尔滨”火爆出圈，成为“现象级顶流”，为冰雪经济蓬勃发展写下生动注脚，为旅游业高质量发展打了个好样。

　　日前，记者采访了哈尔滨市文旅局负责人及相关业内专家，复盘并揭秘“尔滨”炼成的秘笈。

　　倾力打造冰雪游超级IP，“尔滨”硬核出圈

　　“尔滨”是凭借魅力独具的冰雪资源禀赋与城市核心竞争力实力出圈的！

　　哈尔滨冰雪大世界就是最闪耀的明星IP。开园61天，登上热搜榜“榜一”46次，接待游客271万人次。521米超长冰滑梯、43米高主塔“冰雪之冠”、雪花摩天轮、梦想大舞台、万人雪地蹦迪、哈冰秀演出……冰雪大世界随便拿出来一张牌，都堪称文旅IP“王炸”。

　　看过哈冰秀表演的游客都称其为“惊艳之作”。来自12个国家的50位优秀冰雪艺术家轮番上场，新增了俄罗斯金牌花滑演员的冰上高难度演艺、蒙特卡洛国际马戏节金奖杂技艺术家高空酷炫杂技秀等项目。艺术家们每年都会重新编排节目，保证观众只能在哈尔滨冰雪大世界看到，绝对独一无二。

　　冰雪大世界另一个流量担当是梦想大舞台，主持人“左右哥”幽默机智，每晚带动万人雪地蹦迪、全场大合唱，成就冰天雪地里互动性最高、参与性最强的冰雪娱乐项目。

　　此外，还有三个月曝光量超100亿次的“淘学企鹅”、“承包了玩雪快乐”的太阳岛雪博会、被疯狂打卡的索菲亚建筑艺术广场旅拍、充满异域风情的伏尔加庄园……“通过超级IP营造冰雪旅游的沉浸式体验氛围和欢乐场景，打造有灵魂、有创意、有温度、有活力的城市旅游IP形象。”黑龙江省科技经济顾问委员会旅游组专家、哈尔滨商业大学教授孙琦如是说。

　　哈尔滨市文旅局局长王洪新则大方亮出“底牌”——对全市国有属性的经营主体进行战略重组，把最负盛名的冰雪大世界、马迭尔、亚布力、太阳岛等IP完全交由新组建的马迭尔文旅投资集团独立运营，实现百亿级集团带动千亿级产业。

　　何以“尔滨”？恋上冰雪爱上这座城

　　“小金豆”们都说，哈尔滨让人迷恋的不是一两个景点，而是整座城市让人流连忘返。

　　“让游客不可自拔地爱上‘尔滨’，这是对我们冰雪季旅游的最高评价、最大褒奖”，王洪新自豪地表示，作为连续7年位列中国冰雪旅游十佳城市榜首，冰雪名城哈尔滨实至名归。如今，有创意、有温度、有活力的“尔滨”城市IP更加深入人心，深受喜爱。

　　除了打造超级冰雪游IP，为“尔滨”上大分的还有什么高招？

　　其一，把整座城市建设成为一个充满冬季魅力的冰雪大景区。哈尔滨音乐公园大雪人、中央大街冰雕雪塑、历史文化保护街区冰玫瑰墙、第九届亚冬会吉祥物雪雕等，哈尔滨70多条街路和众多广场串联成城市冰雪景区。冰雪艺术融入整个城市景观——第二十五届哈尔滨冰雪大世界园区成功挑战吉尼斯世界纪录；第三十六届太阳岛雪博会《龙腾福山》等大型雪塑作品成为热门打卡点；第五十届兆麟公园冰灯游园会继续免费向游客开放；哈尔滨冰雪艺术馆成为世界上规模最大的室内冰灯雪雕艺术展览馆；第六届哈尔滨松花江冰雪嘉年华创新打造冰晶之心钻石海等核心景观；亚布力滑雪场倾力打造国内最大、功能最全的综合性滑雪场……同时，景区景点联动，开通景区间免费直通车，串联起整座城市景区线路图。

　　其二，激活市场主体创新创造热情，脑洞大开，不断“弄巧整活”。索菲亚建筑艺术广场旅拍机构推出“飞马踏冰”美拍，马迭尔文旅集团升起人造月亮，各大饭店推出冻梨摆盘，极地馆放出“淘学企鹅”，旅行社设计奶茶杯套、明信片，甜品店推出教堂造型蛋糕，文创企业推出AR冰箱贴，“印象索菲亚·冰版画新年”、千年非遗民俗“打铁花”等活动主动“上新”……不仅让南方“小金豆”们一次次险些惊掉下巴，也让本地人直呼“尔滨，你让我感到陌生”。

　　其三，放大城市个性，彰显文化底蕴，让城市更有“尔滨味”。百年老街中央大街化身冰雪文旅长廊，每天人气爆棚。冰雕雪塑与欧式建筑交相辉映，马迭尔阳台音乐会如歌漫卷，浪漫唯美。红专街早市、道里菜市场、南岗奋斗副食等充满生活烟火气的地方，成为新晋网红打卡地。各洗浴中心大厅里，每天摆满旅行箱，南方“小金豆”们争先恐后尝试东北洗浴“大全套”……“尔滨”如此令人神往，“想去尔滨的心情，已经达到了巅峰！”

　　其四，掏心掏肺掏家底，全城团宠“小金豆”。围绕“吃住行游购娱”开展软硬件提升优化，“滨”至如归式服务刷屏网络。树立游客思维，“游客要什么，我们就上什么”，根据需求侧调整供给侧，最大限度满足游客需求，细节措施暖人心。索菲亚建筑艺术广场、哈尔滨冰雪大世界园区新建温暖驿站，中央大街地下过街通道铺设近千平方米地毯，极地公园提供衣物放置筐……哈尔滨连续发布六封全网热议、直戳人心的公开信，掀起全民自发暖心护游热潮，“尔滨老铁”频上热搜。

　　“尔滨”冰雪游热闹了整个中国，更值得你四季打卡收藏

　　这个冬天，“尔滨”绽放的雪花，开启了全国文旅行业的“繁花”。

　　11名广西萌娃远赴龙江研学被“花式宠溺”，衍生出数千万网民“在线看娃”，继而广西与黑龙江“双向奔赴”互赠砂糖橘与蔓越莓，由此引发各地文旅局长“喊话”“互赠特产”，带动全国多地文旅大联动、全国“农业大摸底”的段段佳话。全国各少数民族齐聚“尔滨”，中央大街俨然世界最大露天T台，哈尔滨一时间成了世界秀场顶流……

　　人气热浪一浪接一浪，如同冬天里的一把火，“尔滨”搅热了全国文旅消费市场，生动展现了龙江振兴发展的新局面新气象，成为忠实践行“冰天雪地也是金山银山”重要理念的生动范例。

　　冰雪季后，“尔滨”热度不减。

　　2月24日元宵节，中午时分，哈尔滨索菲亚建筑艺术广场响起婉转悠扬的歌声，一队身着节日盛装的日喀则藏族同胞载歌载舞，为游客们奉上节日的祝福。

　　2月26日，大批上海游客组团来玩，中央大街秒变“上海滩”……

　　冰雪游到四季游，“尔滨”全年值得打卡收藏。

　　“‘尔滨’很治愈，后劲儿很大。”就像朋友，就像家，“尔滨”随时等你来！(记者 张海鹰 毛晓星 丁燕)