2020年9月，习近平总书记在教育文化卫生体育领域专家代表座谈会上指出，“文化产业和旅游产业密不可分，要坚持以文塑旅、以旅彰文，推动文化和旅游融合发展，让人们在领略自然之美中感悟文化之美、陶冶心灵之美。”2023年9月，习近平总书记在黑龙江省视察时强调，要“大力发展特色文化旅游”“把发展冰雪经济作为新增长点”。

　　近年来，黑龙江省坚定不移沿着习近平总书记指引的方向，深入挖掘、充分利用多元荟萃、中西交融的龙江文化底蕴，不断沉淀文化基因、彰显文化特质、释放文化魅力，使以冰雪为重点的龙江文化越来越具有辨识度和记忆点，使龙江冰雪以诸多“唯一”和“第一”拥有了超强底气，在去冬今春“泼天”流量喷涌而至之际，能够“接得住”“站得稳”“做得好”。

　　2023-2024冰雪季，“尔滨”成了流量“反应堆”，冰变为宝，雪成为金，“小金豆”们打卡“尔滨”，一路向北，畅玩龙江冰雪。有的游客去了又回，有的来了不走，还有的干脆在这里买房租房，把自己变成了说南方方言的“尔滨”人……

　　游客们全网盛赞“哈尔滨能‘整活儿’”“浪漫而有创意”，而这些“与众不同”的背后，则来源于黑龙江围绕文化特色底蕴而展开的全谱系旅游产品战略，持续不断地供给市场以多样化选择。

　　省第十三次党代会及历次全会均对发展文化和旅游作出重要部署，省里相继出台《黑龙江旅游业高质量发展规划》《大力发展特色文化旅游实施方案》《释放旅游消费潜力50条措施》等政策文件，科学规划高质量发展路径。全省各地市及相关部门也出台了具体的方案和行动计划，持续挖掘独具特色、丰富多样的文化和旅游资源，创新文旅融合方式方法。十大主题线路、百场美食盛宴、千台文旅盛事、万种龙江好物，以及中俄文化大集、全省旅发大会、哈尔滨国际冰雪节、亚布力滑雪节、冬捕节……花样不断、好戏连台，形成了“文化、体育、教育、餐饮+冰雪”等产业融合新业态，充分满足广大游客多样性、个性化的需求，彰显出“礼迎天下客，冰雪暖世界”的敦厚与担当，进一步激发动力、增强活力、释放潜力，推进文旅产业转型升级。

　　哈尔滨中央大街成了“全国民族联欢大舞台”“全国文旅推介大舞台”。鄂伦春族、赫哲族、鄂温克族、达斡尔族等少数民族轮番亮相，中华民族大家庭在这个百年老街上欢快“合唱”；省内外文旅部门竞相赶赴“尔滨”借势推介各自文旅资源，掀起“南北互动”“互换冬天”的文旅交流、融合热潮；索菲亚教堂广场、哈尔滨冰雪大世界、哈尔滨极地馆、伏尔加庄园、中华巴洛克街区、哈尔滨大剧院、马迭尔宾馆，以及接待“小砂糖橘”“小豫米”“小洋芋”“小醒狮”“小熊猫”“小当归”“小套娃”们游学的哈尔滨各高校，都成了“尔滨”IP标签的网红爆款。

　　这些从龙江地域文化土壤里生长起来的文化IP，成为一簇簇“火花”，让游客不仅可以体验“物质化”的冰雪娱乐，还可以享受“精神化”的龙江文化，让独特文化特质、精神力量成为牵引游客走进黑龙江、爱上黑龙江的一个理由。

　　文化底蕴是旅游品牌的灵魂，是发展旅游的核心资源，更是旅游的核心价值和基本内涵。哈尔滨仅仅是黑龙江文旅融合发展的一个生动缩影。2024年，黑龙江省将积极延续冰雪旅游火爆出圈的好势头，全面推动文旅融合、丰富业态空间、布局多元项目，以“夏有清风冬有冰雪”为主题推出全季全域特色文旅项目，全面叫响“北国好风光 美在黑龙江”文旅品牌，切实把“绿水青山”和“冰天雪地”转化为龙江振兴发展的“金山银山”。(记者 李淅)