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肯德基打造网红汉堡 携手TFBOYS碰撞时代滋味
新闻来源:中新网黑龙江新闻 | 发布日期时间:2017年08月10日 19:25
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  中新网黑龙江新闻8月10日电(记者 史轶夫)日前,肯德基“愤怒的汉堡”正式热辣开售。头顶愤怒赤焰松,满口热辣滋味,有颜值有美味,更有新生代代言人TFBOYS强势助阵。2017,对肯德基和TFBOYS都是特殊的时间点。肯德基中国三十而立,而TFBOYS出道四年初长成,二者合作掀起个性与出位的时尚风潮。这个夏天,肯德基携手超人气偶像团体,用年轻力量突破消费者传统认知,共同成长前行。 

  产品创新 颠覆传统打造网红爆款

  汉堡和网红肉松面包合体会怎样?在肯德基,答案就是“愤怒的汉堡”。作为快餐界的潮咖,这个暑期,肯德基将目光投向了网红食材——鸡肉绒。肯德基创造性地为汉堡增加顶层肉绒,为汉堡进行了一次进化升级,赋予传统西式汉堡创新玩法,也为年轻消费群体带来新鲜口感。

  与市面上普通肉松不同的是,肯德基此次采用的愤怒赤焰松为手工炒制,热辣鲜香,更加入味。在食材搭配上,“愤怒的汉堡”也不拘一格,演绎了一部食物版“红与黑”:精选整块鸡腿肉,以香辣腌料入味,配以红椒裹粉,鸡腿肉外表脆香,再搭配蕴含墨鱼成分的酷黑面包,在面包顶上,铺以愤怒赤焰松。红黑撞色,双重鸡肉,多重肉感,酷辣一夏!

  携手TFBOYS,肯德基化身应援基地

  要吸引年轻人的目光,偶像的作用不可忽视,肯德基此次启用的代言人便是超高人气的TFBOYS。

  从北京第一家门店到现在覆盖全国的五千家门店,肯德基在中国已耕耘了30年。而从默默无闻的三位少年成长为风靡万千少年少女的青春偶像,TFBOYS走过了4年时光。不论对肯德基或TFBOYS来讲,2017,都是成长的关键点。坐拥当下如何更进一步?肯德基选择始终和年轻人成长突破,共同进行这场关于时间的接力。

  “愤怒的汉堡”售卖期间,肯德基在全国5000家线下门店打造TFBOYS K-Music专属日,利用最新上线的餐厅背景音乐“点唱机”功能,号召粉丝为三小只霸榜,势在创造线下超流量音乐榜单。同时,肯德基还为粉丝们定制了“特别版应援小票”,粉丝购买愤怒的汉堡即可获得,收银小票上印有三小只的手写笔迹,也有应援集结令。肯德基还在全国打造了上百家主题门店,主题店设置AR合影处,粉丝们可以扫描AR与偶像合影。这些举动为各个门店带来了相当高的人气。

  8月6日,肯德基在全国17个城市的主题店举行四周年粉丝趴,哈尔滨肯德基赣水路餐厅也参与其中。活动现场人气高涨,激动的粉丝们亲手写下对偶像的祝福,还现场合唱了TFBOYS的歌曲,献礼TFBOYS四周年,气氛相当热烈。主题店内设置的人形立牌变成了粉丝们的合影道具,时刻都有年轻人举着手机过去拍照。粉丝们一边享受着新款美味,一边与同好分享关于偶像的趣事,欢声笑语不断。

  不一样的网红汉堡,一致的高分好评

  在8月6日的主题店粉丝趴中,肯德基赣水路餐厅还邀请到知名媒体人、美食达人到现场试吃,评测员都们对这款网红汉堡赞不绝口。微博知名美食博主“洛洛食纪行”评价说:“汉堡顶层的鸡肉绒太有创意了,不光有形,还能丝丝入味,热辣鲜香,这款产品无论从外形还是口感的颠覆性创新都非常成功,我极力推荐!”

  颠覆性的创意+诚意满满的互动,“愤怒的汉堡”不仅有专业人士的认可,更获得了大量年轻消费者的追捧,很多年轻人自发地安利起了这款网红,社交媒体上随处可见他们的种草照片,晒“愤怒的汉堡”变成了他们的日常。

  愤怒的汉堡打破消费者原有认知,愤怒赤焰松让面包胚告别单调精彩转身,颠覆美食定义,给予变化的市场更多的新鲜感。30年,时代在变,消费者的喜好在变,不变的肯德基对市场需求的精准洞察。当市场开始进入年轻人的时代,当粉丝经济成为热潮,肯德基也主动出击,携手年轻代言人,抓住年轻消费群,让品牌保持年轻态。三十而立,三十也依然年轻,肯德基正在向市场交出一份三十周年的高分成绩单。(完)

【编辑:郭璨】

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